Общество
Война с англицизмами: в малых дозах — лекарство, в больших — смерть
Новость последних дней: в Государственной думе Российской Федерации предложили запретить «агрессивное» использование англицизмов. Соответствующий законопроект уже внесен на обсуждение. И в случае своего принятия он обяжет предпринимателей делать надписи на вывесках и витринах и называть застраиваемые жилые комплексы на родном русском языке. Инициатором выступила группа из девяти депутатов.
Разумеется, речи о переименовании Санкт-Петербурга в Святопетрогорск не идет. Не станем и мы впадать в крайности. Инициатива лишь запрещает применять в коммерческой деятельности, при строительных работах, в СМИ и документах слова наподобие sale, open, closed. Исключение составляют официально зарегистрированные товарные знаки. Речь идет о сохранении собственного культурного наследия. И тенденции очищения родного языка, одной из составляющих нашего культурного кода.
Разумеется, речи о переименовании Санкт-Петербурга в Святопетрогорск не идет. Не станем и мы впадать в крайности. Инициатива лишь запрещает применять в коммерческой деятельности, при строительных работах, в СМИ и документах слова наподобие sale, open, closed. Исключение составляют официально зарегистрированные товарные знаки. Речь идет о сохранении собственного культурного наследия. И тенденции очищения родного языка, одной из составляющих нашего культурного кода.
Более того, сама эта тенденция не имеет национальности. Она не российская — вернее, не только российская, а свойственна и другим культурам с богатым историческим прошлым. Например, весной этого года аналогичный по смыслу законопроект был внесен на рассмотрение в нижнюю палату парламента Италии. По инициативе правительства. Эта страна также запрещает официальное использование англицизмов и даже налагает денежное взыскание за неправильное произношение слова «брускетта». Любой, кто использует британский жаргон в официальных документах, может быть оштрафован на сумму до 100 тыс. евро.
Так же и во Франции, где каждый год на государственном уровне запрещают английские слова. Среди недавних числятся «дедлайн», «хештег» и «киберспорт».
Российский законопроект куда мягче. Он призван всего-навсего стимулировать соблюдение норм литературного русского языка в публичной сфере. При правительстве создадут комиссию по русскому языку, она составит список словарей и справочников, по которым и будет контролироваться исполнение закона.
Так же и во Франции, где каждый год на государственном уровне запрещают английские слова. Среди недавних числятся «дедлайн», «хештег» и «киберспорт».
Российский законопроект куда мягче. Он призван всего-навсего стимулировать соблюдение норм литературного русского языка в публичной сфере. При правительстве создадут комиссию по русскому языку, она составит список словарей и справочников, по которым и будет контролироваться исполнение закона.
«Проект закона направлен на прекращение практики присвоения жилым комплексам и поселкам (кварталам, микрорайонам) названий на иностранных языках либо с использованием производных от иностранных слов и выражений», — говорится в пояснительной записке к законопроекту.
Документ представляет собой оправки в уже существующие Федеральные законы «О государственном языке Российской Федерации», «О рекламе», «О средствах массовой информации» и в Градостроительный кодекс. Согласно ему, вся информация о товарах и их потребительских свойствах, а также об акциях, скидках, распродажах и льготах должна быть размещена на русском языке.
И как мы «без хайпа, фейков и прочей белиберды» типа «коворкинга» жить-то будем? Не спешите заламывать руки и выносить смертный приговор отечественным маркетологам! Тем более на основании законопроекта, призванного сохранить исконные русские традиции, а не объявить войну иностранным.
С введением антироссийских санкций и уходом с российского рынка «Кока-Колы», «Пепси», «Проктера» и прочих «Юнилеверов» российский маркетинг не закончился. Закончилось время тех, кто не способен создать ни единого устойчивого смысла. Закончилось время тех, кто в совершенстве овладел новоязом и только пытался «заапрувить», «акцептовать», «реквестировать» и «пропитчить».
И как мы «без хайпа, фейков и прочей белиберды» типа «коворкинга» жить-то будем? Не спешите заламывать руки и выносить смертный приговор отечественным маркетологам! Тем более на основании законопроекта, призванного сохранить исконные русские традиции, а не объявить войну иностранным.
С введением антироссийских санкций и уходом с российского рынка «Кока-Колы», «Пепси», «Проктера» и прочих «Юнилеверов» российский маркетинг не закончился. Закончилось время тех, кто не способен создать ни единого устойчивого смысла. Закончилось время тех, кто в совершенстве овладел новоязом и только пытался «заапрувить», «акцептовать», «реквестировать» и «пропитчить».
По-русски «женщина на панели» означает известно что, а в кальке с английского это всего лишь участница групповой дискуссии на заданную тему. Так давайте задумываться над смыслами, а не слепо копировать!
К сожалению, в последнее время российские предприниматели и строители настолько увлеклись англицизмами, что явно перегнули палку. Что мы видим на улицах городов? Рекламные щиты, вывески магазинов, названия жилых комплексов и застраиваемых микрорайонов повсеместно пестрят привлекающими внимание иностранными словами.
Гостиниц не осталось — только отели с латинскими буквами. Перечислять можно до бесконечности! Просто ходи по центру столицы России и учи иностранные языки по вывескам.
Впрочем, так происходит не везде. Вывески старинного русского города Рыбинска приобрели известность еще одной, самой настоящей достопримечательности Поволжья. В них есть особый шарм и изюминка.
Редкий турист не знает о главной придумке Рыбинска — фасадных вывесках в дореволюционном стиле на магазинах, ресторанах и прочих заведениях города. Автором инициативы в свое время стал активист Митя Кузнецов. Идею поддержали городские власти и обязали бизнес обновить вывески с названиями, выделив предпринимателям компенсацию (!) на их изготовление.
К сожалению, в последнее время российские предприниматели и строители настолько увлеклись англицизмами, что явно перегнули палку. Что мы видим на улицах городов? Рекламные щиты, вывески магазинов, названия жилых комплексов и застраиваемых микрорайонов повсеместно пестрят привлекающими внимание иностранными словами.
Гостиниц не осталось — только отели с латинскими буквами. Перечислять можно до бесконечности! Просто ходи по центру столицы России и учи иностранные языки по вывескам.
Впрочем, так происходит не везде. Вывески старинного русского города Рыбинска приобрели известность еще одной, самой настоящей достопримечательности Поволжья. В них есть особый шарм и изюминка.
Редкий турист не знает о главной придумке Рыбинска — фасадных вывесках в дореволюционном стиле на магазинах, ресторанах и прочих заведениях города. Автором инициативы в свое время стал активист Митя Кузнецов. Идею поддержали городские власти и обязали бизнес обновить вывески с названиями, выделив предпринимателям компенсацию (!) на их изготовление.
Под новую волну в организации городского пространства попали не только представители местного малого предпринимательства, но и крупные федеральные сети: «Магнит», Росбанк и другие. Архитектурный бум породил настоящее чудо: он стал настолько популярен, что в Рыбинск уже только за этим потянулись туристы, увеличилась выручка заведений.
Сейчас в городе около 200 ретро-вывесок, большинство из которых размещены на Крестовой, Стоялой улицах, вокруг Красной площади. Это и есть центр города с исторической застройкой XVIII — начала XIX веков.
Спикер Госдумы Вячеслав Володин еще летом 2022 года сообщил, что депутаты подготовили законопроект о запрете размещения рекламных вывесок на иностранных языках. В своем Telegram-канале он опубликовал опрос, поддерживают ли его подписчики эту инициативу. На данный момент 72% ответили положительно, 17% - отрицательно, и только 11% сказали, что им все равно.
Конечно, если проект закона будет принят, он усложнит работу застройщиков и агентств, которые занимаются в том числе созданием названий жилых комплексов и кварталов. Сотрудникам этих компаний, ответственным за придумывание наименований, придется осваивать русский язык во всем его многообразии, учитывать нюансы смыслов и богатый синонимический ряд. Может, оно и к лучшему?
Сейчас в городе около 200 ретро-вывесок, большинство из которых размещены на Крестовой, Стоялой улицах, вокруг Красной площади. Это и есть центр города с исторической застройкой XVIII — начала XIX веков.
Спикер Госдумы Вячеслав Володин еще летом 2022 года сообщил, что депутаты подготовили законопроект о запрете размещения рекламных вывесок на иностранных языках. В своем Telegram-канале он опубликовал опрос, поддерживают ли его подписчики эту инициативу. На данный момент 72% ответили положительно, 17% - отрицательно, и только 11% сказали, что им все равно.
Конечно, если проект закона будет принят, он усложнит работу застройщиков и агентств, которые занимаются в том числе созданием названий жилых комплексов и кварталов. Сотрудникам этих компаний, ответственным за придумывание наименований, придется осваивать русский язык во всем его многообразии, учитывать нюансы смыслов и богатый синонимический ряд. Может, оно и к лучшему?
Язык — пластичная система. Русский язык живой, он меняется прямо на наших глазах, переваривая очередной массив иностранных заимствований. Прежде были французские и немецкие (еще раньше — греческие), теперь — английские.
Но не стоит путать иностранные заимствования в языке с экспансией. Все зависит от количества. В малых дозах и яд — лекарство, а в больших — смерть. Засорение великого и могучего чревато летальным исходом для русского слова, литературы, театра.
Наше государство — одно из немногих в мире, граждане которого по праву гордятся своим суверенитетом. Но о каком суверенитете может идти речь, если говорящие на государственном языке люди поминутно сбиваются на «треки» (направления) и «инклюзивные (открытые для присоединения) форматы»? Если в собственной столице каждый второй торговый центр — какая-нибудь «плаза» или «молл»?
Верь в Россию
Но не стоит путать иностранные заимствования в языке с экспансией. Все зависит от количества. В малых дозах и яд — лекарство, а в больших — смерть. Засорение великого и могучего чревато летальным исходом для русского слова, литературы, театра.
Наше государство — одно из немногих в мире, граждане которого по праву гордятся своим суверенитетом. Но о каком суверенитете может идти речь, если говорящие на государственном языке люди поминутно сбиваются на «треки» (направления) и «инклюзивные (открытые для присоединения) форматы»? Если в собственной столице каждый второй торговый центр — какая-нибудь «плаза» или «молл»?
Верь в Россию
11.11.2023