Общество, ценности
Сколько платить за товар, а сколько за упаковку.
То, что производит Россия, будет стоить дороже для остального мира
Можно ли выжить без умных часов? Без подсчета количества пройденных за день шагов и сожженных калорий? А без самих калорий, без продуктов питания и энергии, необходимой для отопления жилища и приготовления пищи? Мировые трансформационные процессы, которые происходят сегодня, не только про изменение географии политических блоков и объединений, логистических маршрутов, валютных зон и рынков сбыта. То, что происходит, является изменением структуры цепочек создания стоимости товаров и услуг. Каким будет результат преобразований? Давайте разбираться!
Еще в 2020 году Организация экономического сотрудничества и развития и Институт развивающихся экономик подготовили совместное исследование, посвященное глобальным цепочкам создания стоимости и их влиянию на мировой рынок. Авторы исследования подробно рассмотрели ряд тенденций мировой экономики, напрямую связанных с цепочками, и пришли к выводу, что результатом таких изменений будет существенное удорожание вещей, которые действительно важны для выживания человека. При этом в цене потеряют товары и услуги, ценность которых манипулятивно раздута.
Исторически капиталистической системе присущи две противоположные характеристики, два феномена: с одной стороны, эффективное производство и удешевление стандартизированных товаров, работ, услуг, с другой — взрывной рост цен на товары и услуги, которые по тем или иным причинам входят в моду и пользуются ажиотажным спросом. Такая система неизбежно приводит к тому, что большинство участников свободного рынка стараются предложить уникальный «модный товар», а не заниматься рутинной оптимизацией производства и поставками стандартного продукта. Идеальный товар, с точки зрения капиталиста, не требует вложений, но вызывает у потребителя физиологическую зависимость. Это позволяет вывести на максимум объемы продаж при минимальных издержках.
В разговоре о ценах нельзя не сделать лирическое отступление о том, каким образом цена вообще формируется. Как в реальной жизни пересекаются спрос и предложение?
Нижняя граница цены — это себестоимость. Сумма ресурсов, затраченных на производство товара и его доставку до точки потребления. Верхняя граница цены -полезность для потребителя, которая определяется субъективной оценкой способности товара удовлетворить потребность. Грубо говоря, сколько покупатель максимально готов заплатить за ту или иную вещь или услугу. Цена движется в этом коридоре.
Закономерный вопрос: а что же такое рыночная стоимость, откуда она берется? Из переговорной позиции продавца и покупателя. У кого больше рыночная сила, тот и диктует цену.
Теоретические экономические модели рисуют нам следующую картину: в ситуации монополии цена обозначается по верхней границе, в ситуации совершенной конкуренции — по нижней. Но современный капитализм характеризуется еще одним явлением: производители намеренно создают, формируют и преувеличивают полезность товара для потребителя путем манипулятивных технологий, воздействием на общественное мнение.
Еще в 2020 году Организация экономического сотрудничества и развития и Институт развивающихся экономик подготовили совместное исследование, посвященное глобальным цепочкам создания стоимости и их влиянию на мировой рынок. Авторы исследования подробно рассмотрели ряд тенденций мировой экономики, напрямую связанных с цепочками, и пришли к выводу, что результатом таких изменений будет существенное удорожание вещей, которые действительно важны для выживания человека. При этом в цене потеряют товары и услуги, ценность которых манипулятивно раздута.
Исторически капиталистической системе присущи две противоположные характеристики, два феномена: с одной стороны, эффективное производство и удешевление стандартизированных товаров, работ, услуг, с другой — взрывной рост цен на товары и услуги, которые по тем или иным причинам входят в моду и пользуются ажиотажным спросом. Такая система неизбежно приводит к тому, что большинство участников свободного рынка стараются предложить уникальный «модный товар», а не заниматься рутинной оптимизацией производства и поставками стандартного продукта. Идеальный товар, с точки зрения капиталиста, не требует вложений, но вызывает у потребителя физиологическую зависимость. Это позволяет вывести на максимум объемы продаж при минимальных издержках.
В разговоре о ценах нельзя не сделать лирическое отступление о том, каким образом цена вообще формируется. Как в реальной жизни пересекаются спрос и предложение?
Нижняя граница цены — это себестоимость. Сумма ресурсов, затраченных на производство товара и его доставку до точки потребления. Верхняя граница цены -полезность для потребителя, которая определяется субъективной оценкой способности товара удовлетворить потребность. Грубо говоря, сколько покупатель максимально готов заплатить за ту или иную вещь или услугу. Цена движется в этом коридоре.
Закономерный вопрос: а что же такое рыночная стоимость, откуда она берется? Из переговорной позиции продавца и покупателя. У кого больше рыночная сила, тот и диктует цену.
Теоретические экономические модели рисуют нам следующую картину: в ситуации монополии цена обозначается по верхней границе, в ситуации совершенной конкуренции — по нижней. Но современный капитализм характеризуется еще одним явлением: производители намеренно создают, формируют и преувеличивают полезность товара для потребителя путем манипулятивных технологий, воздействием на общественное мнение.
Получается, что в современном мире цена не ходит по описанному выше коридору, а стремится вверх вслед за манипулятивной полезностью. Реальная рыночная сила сегодня в руках тех корпораций, которые заставляют потребителя поверить в необходимость того, что еще вчера ему было совсем не нужно. Никаких критериев реальной стоимости как будто не осталось. И это действительно так, когда выживанию людей ничего не угрожает, и они соревнуются между собой в уровне избыточного потребления: бренды, товары роскоши, эксклюзивные условия и так далее. Ситуация меняется, когда в повестку дня возвращается вопрос выживания.
А теперь давайте вернемся к вопросу, можно ли выжить без умных часов? Без подсчета количества шагов и сожженных за день калорий? Наверное, да. А можно ли выжить без самих калорий? Без энергии, необходимой для отопления жилища и приготовления пищи? Вопрос риторический.
В настоящее время глобальные цепочки создания стоимости характеризуются крайне любопытным дисбалансом. Производство чаще базируется там, где есть доступ к дешевой рабочей силе и доступной энергии. Продажа уникальных природных ресурсов уже давно обесценена словосочетанием «сырьевой экспорт», которое подразумевает, что сами по себе ресурсы как будто и не ценны вовсе. Физическая доставка товара давным-давно стала рынком жесточайшей конкуренции, где бесчисленное множество игроков бьются друг с другом на грани рентабельности. А вот на конце цепочки все выглядит гораздо интереснее, здесь к стоимости прибавляются:
— финансовая оптимизация и торговая инфраструктура,
— маркетинг, реклама и стоимость бренда,
— требуемая норма рентабельности,
— социальная ответственность и устойчивое развитие.
Виртуальный и манипулятивный характер этих звеньев цепочки создания стоимости не вызывает сомнений. Однако именно на эти звенья сегодня приходится большая часть итоговой цены продукта. Как думаете, на продукцию каких стран выпадают первые звенья, а какие страны связаны с последними? И при чем тут неоколониализм? Вопрос снова риторический.
Сегодняшнее противостояние — это попытка обрести рыночную силу за счет силы военной, силы политической, силы социальной, силы духа, в конце концов. То, что предлагает миру Россия, необходимо для выживания человечества: энергия, продовольствие, полезные ископаемые и иные природные ресурсы, а также безопасность в самом широком понимании. То, что необходимо для выживания, не может стоить дешевле роскоши, объектов современного искусства или любых форм избыточного потребления. И эта позиция должна быть жесткой.
Давайте вспомним пирамиду потребностей Маслоу, основу основ экономики. Ее суть в том, что каждый более высокий уровень пирамиды потребностей базируется на нижестоящем. Более высокие потребности актуализируются по мере удовлетворения базовых. Другими словами, сверхпотребление актуально, когда не стоит вопрос выживания.
Сегодняшнее общество потребления с точки зрения структуры своих расходов — это перевернутая пирамида. Для нас продовольствие, энергия и безопасность как будто менее ценны, чем бренд, статус и эксклюзивность. Но перевернутая пирамида — конструкция неустойчивая. Мы неизбежно движемся к миру, в котором цены и договоренности придется пересмотреть. То, что предлагает мировому сообществу Россия, будет стоить дороже. Потому что без этого невозможно выживание.
Верь в Россию
А теперь давайте вернемся к вопросу, можно ли выжить без умных часов? Без подсчета количества шагов и сожженных за день калорий? Наверное, да. А можно ли выжить без самих калорий? Без энергии, необходимой для отопления жилища и приготовления пищи? Вопрос риторический.
В настоящее время глобальные цепочки создания стоимости характеризуются крайне любопытным дисбалансом. Производство чаще базируется там, где есть доступ к дешевой рабочей силе и доступной энергии. Продажа уникальных природных ресурсов уже давно обесценена словосочетанием «сырьевой экспорт», которое подразумевает, что сами по себе ресурсы как будто и не ценны вовсе. Физическая доставка товара давным-давно стала рынком жесточайшей конкуренции, где бесчисленное множество игроков бьются друг с другом на грани рентабельности. А вот на конце цепочки все выглядит гораздо интереснее, здесь к стоимости прибавляются:
— финансовая оптимизация и торговая инфраструктура,
— маркетинг, реклама и стоимость бренда,
— требуемая норма рентабельности,
— социальная ответственность и устойчивое развитие.
Виртуальный и манипулятивный характер этих звеньев цепочки создания стоимости не вызывает сомнений. Однако именно на эти звенья сегодня приходится большая часть итоговой цены продукта. Как думаете, на продукцию каких стран выпадают первые звенья, а какие страны связаны с последними? И при чем тут неоколониализм? Вопрос снова риторический.
Сегодняшнее противостояние — это попытка обрести рыночную силу за счет силы военной, силы политической, силы социальной, силы духа, в конце концов. То, что предлагает миру Россия, необходимо для выживания человечества: энергия, продовольствие, полезные ископаемые и иные природные ресурсы, а также безопасность в самом широком понимании. То, что необходимо для выживания, не может стоить дешевле роскоши, объектов современного искусства или любых форм избыточного потребления. И эта позиция должна быть жесткой.
Давайте вспомним пирамиду потребностей Маслоу, основу основ экономики. Ее суть в том, что каждый более высокий уровень пирамиды потребностей базируется на нижестоящем. Более высокие потребности актуализируются по мере удовлетворения базовых. Другими словами, сверхпотребление актуально, когда не стоит вопрос выживания.
Сегодняшнее общество потребления с точки зрения структуры своих расходов — это перевернутая пирамида. Для нас продовольствие, энергия и безопасность как будто менее ценны, чем бренд, статус и эксклюзивность. Но перевернутая пирамида — конструкция неустойчивая. Мы неизбежно движемся к миру, в котором цены и договоренности придется пересмотреть. То, что предлагает мировому сообществу Россия, будет стоить дороже. Потому что без этого невозможно выживание.
Верь в Россию
17.08.2023